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大浪潮下的地板行業趨勢

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2015/12/15     瀏覽次數:    

  有報道指出,從2008年金融危機開始,地板業開始真正洗牌。而相關的銷售數據以及地板企業利潤逐漸降低的跡象表明,地板行業暴利時代已成歷史,品牌實力與營銷力量的競爭顯得尤為突出。如何取得新的利潤增長點并成功突圍,成為各個地板企業面臨的重大課題。

??在如此形勢下,大品牌如何應對成為媒體追逐的焦點,本報記者對此進行了一番調查。
??進口地板市場正蓄勢搶占市場份額
??根據地板行業數據調查顯示:受資源和勞動力成本因素的影響,中國從一些資源消耗型、且勞動生產率不高的產業逐漸退出已經是不爭的事實,這種轉變符合國家產業政策、符合市場需求。目前,進口地板的增長趨勢越來越明顯,很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等,幾乎不約而同地將進口地板作為首選。
??作為中國地板行業的龍頭企業,大自然地板在2010年就悄然啟動nature這個原裝進口地板品牌,產品品類涵蓋實木、實木三層、強化、軟木四大常規品類,還引進了編織、真皮、墻板等個性化品類產品。截至2013年底,nature依托大自然本身的渠道優勢,專賣店數量已達到百余家,并據大自然品牌相關負責人透露,預計2014年nature品牌門店數量將超過200家,而老牌進口地板品牌,如得高、必美等,全國門店數量亦處于百家左右,可見大自然nature進口地板品牌的發展速度不可謂不快,這也充分顯示了地板企業對進口板塊的重視。
??洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質疑,但在人們對于地板品牌的認可度方面,我們還是得到了肯定的答案。在一項有關“選購地板時,同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌?”的網絡調查中,51.28%的網友表示先看品牌,48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示,因為地板是需要整體鋪裝后才能體現效果的產品,而且其售后服務非常重要,所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板,他們更傾向于在大牌子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。
??行業人士預計未來三年內進口地板銷售將進入高峰期,進口地板將在市場份額中占據主導地位。
低價越低,高價越高,兩級分化嚴重
??鋪天蓋地的地板促銷運動,已經讓整個地板行業出現疲軟狀態,無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇古怪、促銷間期越來越短,甚至出現某品牌裸板價29元/平米的歷史超低價格。這種業內短兵相接的進程中,最大的受益者無疑是消費者。而對于企業來說,這也是大品牌保持市場份額和肅清雜牌的有力武器。
??但根據記者仔細分析后發現,價格越拉越低的主要是強化地板,而對于高端的實木地板,情形恰恰相反,漲價趨勢日益明顯。
??據大自然原裝進口地板品牌負責人張總介紹,無論是國產地板還是進口地板,均在漲價,一是全球環保力度加強,許多國家逐步加大限制砍伐木材的力度,木材價格持續高漲;二是人力資源成本的大幅提升;三是企業各方面管理成本的提升。其中,最主要的原因還是木材價格的持續上漲,直接導致地板生產成本的大幅增加。
??2014年1月的中國木材市場價格綜合指數顯示為116.6%,同比上漲10.1%,國產木材價格同比上漲8.6%,進口木材價格同比上漲10.7%,原木價格同比上漲8.6%。
??實木地板仍為首選
??近年來,隨著人們對于生活追求的提升,地板品類也層出不窮。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從隨機調查結果我們仍能看到,多數消費者選購地板時,首選的材質仍為實木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實木復合地板(10.26%)、三層實木復合地板(5.13%)、個性化地板(5.13%)。以此看來,在目前的情況下,實木地板日后仍有很大的增長潛力。
??應該說,這一結果提供給我們的信息,亦為地板業的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴,但其產品的特殊性和無可替代性,加之中國消費者對原木的偏好,仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但從國際形勢來看,目前全球木材原料緊缺,低碳環保理念影響深遠,使得包括三層實木復合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。
??綜上所述,無論是消費者還是企業,或者經營地板的商家,均需要認真研究行業的趨勢動態,方能立于不敗之地。
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